Contratar una agencia ASO tiene sentido cuando el ASO de tu app necesita más horas de las que tu equipo puede darle. No es un trabajo de una vez: cada versión en App Store es una oportunidad de cambiar textos, cada mes hay reseñas que leer y competidores que cambian su ficha.
Esta página te ayuda a decidir si te conviene una agencia, un freelance, una herramienta o hacerlo tú, y qué preguntar antes de firmar con cualquier empresa ASO. También te contamos cómo trabajamos nosotros, pero eso va al final.
Agencia, freelance, herramienta o equipo propio
| Agencia ASO | Freelance o consultor ASO | Herramienta de ASO | Equipo propio | |
|---|---|---|---|---|
| Qué te da | Estrategia, ejecución y medición, varias personas | Una persona con experiencia, a menudo muy buena | Datos: posiciones, palabras clave, competencia, reseñas | Conocimiento total del producto |
| Qué no te da | Conocer tu producto como tú | Cobertura si se va de vacaciones o se satura | Decisiones: alguien tiene que interpretar los datos | Comparación con otras apps y otros mercados |
| Encaja si… | Varias tiendas o países, o quieres delegar entero | Una app, un mercado, presupuesto ajustado | Tienes a alguien con tiempo y criterio | El ASO es una parte grande de tus ingresos |
| Coste | Cuota mensual o por proyecto | Por horas o por proyecto | Suscripción; los planes completos suelen ser caros para una app pequeña | Un sueldo, más la herramienta |
Las herramientas las comparamos una a una en herramientas ASO, con lo bueno y lo malo de cada una.
Nuestro criterio: si tu app tiene menos de unas pocas decenas de descargas al día y un solo mercado, no contrates un plan mensual todavía, ni con nosotros. Encarga una auditoría y una optimización de ficha, aplícala y mide tres meses. El plan mensual se justifica cuando hay volumen para que las pruebas A/B y la vigilancia diaria den resultados.
Cuánto trabajo es el ASO de verdad
Para una app en las dos tiendas y un idioma, este es el trabajo recurrente que hay que hacer, lo haga quien lo haga:
| Tarea | Frecuencia |
|---|---|
| Revisar posiciones en las búsquedas principales | Diaria o semanal |
| Leer y responder reseñas | Diaria si hay volumen; semanal si no |
| Revisar la ficha de los 5 competidores principales | Mensual |
| Ajustar palabras clave en App Store | En cada versión con cambios |
| Experimento de ficha en Google Play o prueba en App Store | Uno cada 4-8 semanas, si el tráfico da |
| Informe de resultados | Mensual |
Lo diario y lo mensual es justo lo que mejor automatizan los agentes de IA. Lo que no se automatiza es decidir qué palabra merece el subtítulo o qué captura va primero.
Seis preguntas para hacerle a cualquier empresa ASO
- ¿Me garantizáis un puesto o un número de descargas? Si la respuesta es sí, descártala. Ni Apple ni Google publican cómo ordenan los resultados.
- ¿Cómo conseguís reseñas? Si hablan de «paquetes de valoraciones» o de regalar algo a cambio, descártala. Apple contempla expulsar del programa de desarrolladores a quien manipula valoraciones.
- ¿Qué datos vais a mirar? Una agencia seria pide acceso a las estadísticas de App Store Connect y Play Console, aunque sea de solo lectura.
- ¿Qué me entregáis cada mes? Pide un ejemplo de informe, aunque sea con datos anonimizados.
- ¿De quién son los textos y los diseños? Deben ser tuyos al terminar.
- ¿Puedo irme cuando quiera? Una permanencia larga en ASO no tiene justificación técnica.
Error típico: elegir agencia por una captura de pantalla de «puesto 1 en X búsqueda». Pregunta cuántas búsquedas mira esa palabra y si trae instalaciones. Hay búsquedas en las que salir el primero no da ni una descarga al mes.
Agencia ASO en España, Madrid o Barcelona: ¿importa dónde esté?
Para el ASO, poco. Todo el trabajo se hace sobre las consolas de Apple y Google y las fichas públicas, y las reuniones son por videollamada. Lo que sí importa es que quien escriba tus textos conozca el español del mercado al que vas: España, México o Argentina no buscan con las mismas palabras.
Nosotros estamos en Alicante (San Vicente del Raspeig) y trabajamos en remoto con apps de cualquier ciudad.
Cómo trabajamos en ASO Consultoría
Somos parte del Grupo CTMD, que hace marketing digital desde 2007 en Alicante, y de la misma casa que AEO Consultoría.
- Auditoría de tu ficha y de la competencia.
- Palabras clave que tu app puede ganar.
- Ficha: textos, capturas, icono y vídeo, en App Store y en Google Play.
- Localización a otros idiomas y países.
- Reseñas: vigilancia, respuestas y petición dentro de las normas.
- Medir y repetir.
Dos cosas nos diferencian. Usamos agentes de IA propios para lo repetitivo (leer fichas y competencia, vigilar posiciones y reseñas a diario, proponer variantes) y personas para la estrategia y la revisión, y eso nos permite precios cerrados. Y combinamos ASO con AEO, para que tu app también aparezca cuando alguien pregunta a ChatGPT o Gemini qué app usar. Precios en precios.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace una agencia ASO?
Investiga las búsquedas de tu público en App Store y Google Play, optimiza los textos y creatividades de tu ficha, gestiona reseñas y mide el resultado para repetir lo que funciona.
¿Cuánto cuesta una agencia ASO?
Depende del alcance: una auditoría o una optimización puntual se cobran por proyecto y el seguimiento, con cuota mensual. Pide siempre un precio cerrado y qué incluye.
¿Es mejor un freelance ASO o una agencia?
Un buen freelance puede ser perfecto para una app y un mercado. Una agencia encaja mejor con varias tiendas, países o servicios a la vez, como Apple Ads o localización.
¿Cuánto tarda en notarse el ASO?
Los primeros cambios de posición suelen verse en semanas desde que se publica la ficha nueva. En App Store, además, cada cambio de textos espera a la siguiente versión aprobada.
¿Puede una agencia ASO garantizar el primer puesto?
No. Apple y Google no publican cómo ordenan los resultados. Quien lo garantiza, o no sabe o no dice la verdad.
¿Necesito una agencia si mi app es nueva?
No necesariamente. Para un lanzamiento suele bastar un plan de lanzamiento y una ficha bien hecha; el seguimiento mensual tiene sentido cuando hay descargas que medir.
