Descripción de Google Play: cómo escribir la breve y la completa

La descripción de Google Play tiene dos partes: la descripción breve, de 80 caracteres, y la completa, de 4.000. Como Google Play no tiene campo de palabras clave, estos textos y el nombre hacen todo el trabajo para la búsqueda.

Comparamos cómo lo resuelven Duolingo, Glovo, Cabify, Santander, idealista y Zara, con un ejemplo de reescritura y las normas que Google aplica en la revisión.

Límites de los textos de la ficha

Los límites cuentan igual los caracteres de ancho completo y medio. Se editan en Aumentar usuarios > Presencia en Google Play Store > Fichas de Play Store.

A diferencia de App Store, Google Play no tiene un campo oculto de palabras clave. Lo que escribes en el nombre, la descripción breve y la completa es lo que Google tiene para entender de qué va tu app. Google no publica cuánto pesa cada campo, pero en nuestra experiencia los tres cuentan para la búsqueda, y el nombre más que nada.

Cómo lo resuelven las apps grandes en España

Textos tal como aparecen hoy en Google Play España (consultados el 29 de octubre de 2026), con su longitud:

Duolingo, Glovo y Cabify siguen el mismo patrón: marca + dos puntos + lo que hace en el nombre, y una descripción breve que agota casi los 80 caracteres con palabras que la gente busca (inglés, francés; restaurantes, supermercados; taxi, moto). Zara e idealista hacen lo contrario: les basta la marca porque casi todo su tráfico llega buscando su nombre.

Nuestro criterio: si nadie busca aún tu marca, no copies a Zara. Copia a Glovo. Con un nombre de 9 caracteres te dejas 21 sin usar en el campo que más pesa para la búsqueda, y con una descripción breve de 13 caracteres te dejas 67. Las marcas grandes pueden permitírselo; una app nueva no.

Escribir la descripción breve: 80 caracteres que trabajan

Es la frase que más gente lee de tu ficha. Google pide que resuma las ventajas principales y que no se repita en la descripción completa. Además tiene sus propias normas: sin emojis, sin saltos de línea, sin signos repetidos («!!!»), sin mayúsculas para enfatizar y con punto solo al final de frase.

Ejemplo con una app de control de gastos inventada para ilustrar:

• Antes (59): «¡¡La MEJOR app para tus finanzas!! Fácil, rápida y segura 💰»
• Después (79): «Controla tus gastos, crea presupuestos y recibe avisos antes de pasarte del mes»

La primera incumple cuatro normas (signos repetidos, mayúsculas de énfasis, «mejor», emoji) y no dice qué hace. La segunda tiene tres búsquedas reales dentro (controlar gastos, presupuesto, avisos) y cabe con un carácter de margen.

Un método rápido: escribe la descripción breve como respuesta a «¿y eso para qué sirve?» empezando por un verbo. Luego comprueba que dentro están las dos o tres palabras con más búsquedas de tu lista.

Estructura de la descripción completa de Google Play

Tienes 4.000 caracteres, pero Google insiste en que sea concisa, y en el móvil casi nadie pasa del primer párrafo. Propuesta de estructura que usamos:

1. Primer párrafo (2-3 frases): qué hace la app y para quién, con la palabra principal dentro. Debe entenderse aunque no se lea nada más.
2. Funciones: 4-6 bloques con un título corto en mayúsculas iniciales normales (no TODO EN MAYÚSCULAS) y 1-2 frases cada uno. Cada bloque, una búsqueda distinta.
3. Para quién es: casos concretos («si compartes piso», «si eres autónomo»).
4. Datos verificables: premios con nombre y año, medios que te citan con fuente, integraciones.
5. Precio y condiciones: qué es gratis y qué es de pago. Ahorra reseñas de una estrella.
6. Contacto: correo de soporte.

Con 1.500-2.500 caracteres bien usados suele bastar. Más texto solo ayuda si añade funciones o búsquedas nuevas, no si repite las mismas palabras.

Lo que Google no admite en los textos

La política de metadatos de Google Play lista como infracciones habituales:

• Testimonios de usuarios anónimos o sin atribuir.
• Comparaciones con otras apps o marcas.
• Bloques de palabras clave, en horizontal o en vertical, y repetir palabras clave.
• Mayúsculas sin que la marca lo justifique, emojis y secuencias de caracteres especiales.
• Referencias al rendimiento en la tienda («App del año», «N.º 1»), a precios o promociones y a programas de Google Play.

En la tienda verás apps grandes que se saltan alguna de estas recomendaciones. La descripción de Glovo arranca con «¡Glovo es mejor aplicación para pedir lo que quieras!» y la de Too Good To Go habla de «la aplicación número 1 para reducir el desperdicio de alimentos». Que a ellas no les pase nada visible no significa que a una app nueva se lo vayan a dejar pasar en la revisión.

Error típico: meter cifras que caducan. La descripción de CaixaBankNow dice «Con un 4,9* en Google Play y más de 1,1 millones de valoraciones», mientras la cabecera de la misma ficha muestra hoy 4,8 y 1,21 millones de reseñas. Lleva asterisco, así que probablemente tenga una fecha de referencia, pero el usuario ve dos cifras distintas en la misma pantalla. Si citas números, revísalos cada mes o quítalos.

Pasos para reescribir tu ficha esta semana

1. Busca en Google Play tus tres búsquedas principales y apunta nombre y descripción breve de los cinco primeros resultados.
2. Saca de Aumentar usuarios > Rendimiento de la ficha de Play Store los términos de búsqueda que ya te traen visitantes.
3. Haz una lista de 10-15 búsquedas ordenadas por relevancia para tu app.
4. Nombre: marca + la búsqueda principal, 30 caracteres como máximo.
5. Descripción breve: verbo + las dos o tres búsquedas siguientes, 80 caracteres como máximo.
6. Descripción completa: un bloque por cada búsqueda restante, en lenguaje natural.
7. Repasa la política de metadatos y quita superlativos, emojis y mayúsculas.
8. Si tienes tráfico, prueba la descripción nueva con un experimento localizado antes de cambiarla para todos.

Lista de comprobación de los textos

• Nombre: 30 caracteres o menos, con la búsqueda principal si tu marca aún no se busca.
• Descripción breve: 80 caracteres o menos, empieza por verbo, sin emojis ni signos repetidos.
• La descripción breve no se repite literalmente en la completa.
• Primer párrafo que se entiende solo.
• Bloques de funciones con una búsqueda distinta cada uno.
• Sin testimonios sin autor, sin comparaciones, sin «mejor» ni «n.º 1».
• Precio y condiciones explicados.
• Cifras revisadas o eliminadas.
• Versión por idioma traducida y revisada después por un nativo.

Si quieres que lo escribamos nosotros

Escribir la ficha es la mitad del trabajo; la otra mitad es elegir bien las palabras. Puedes ver cómo lo hacemos en el servicio de palabras clave para apps o pasar tu ficha por la auditoría ASO gratuita para ver qué le falta.