Keywords en App Store: cómo repartir título, subtítulo y palabras clave

Las keywords de App Store son tres campos que suman 160 caracteres: nombre, subtítulo y el campo de palabras clave. Apple dice expresamente que la relevancia del texto sale de ahí y de la categoría principal, y que el texto promocional no influye. La descripción, al contrario que en Google Play, no aparece en esa lista.

Con tan poco espacio, la diferencia entre una ficha bien y mal trabajada está en no desperdiciar ni una palabra. Aquí tienes las reglas oficiales, los errores de fichas reales españolas y un ejemplo completo de antes y después.

¿Qué cuenta para la búsqueda en App Store?

Además del texto, Apple cita el comportamiento de los usuarios: descargas, valoraciones y reseñas. Con dos apps igual de relevantes para una búsqueda, la que convierte y tiene mejores reseñas sube. Por eso las keywords abren la puerta, pero no la mantienen abierta.

Las reglas del campo de palabras clave

Literalmente, según la página de búsqueda de Apple para desarrolladores:

• Separadas por comas y sin espacios. Los espacios solo dentro de una frase: pisos,alquiler,compra casa.
• No repitas palabras que ya están en el nombre, el subtítulo o la categoría.
• No pongas plurales de palabras que ya tienes («receta» y «recetas» cuentan como duplicado).
• Nada de términos genéricos como «app» o «juego», ni palabras vacías como «el», «de» o «para».
• Nada de caracteres especiales como # o @, salvo que sean parte de tu marca.

Y lo que provoca un rechazo: marcas registradas sin permiso, nombres de famosos, nombres de apps de la competencia, términos que no tienen que ver con tu app y palabras ofensivas. La norma 2.3.7 lo extiende a todos los metadatos: nada de rellenar el nombre con marcas, apps populares, precios o frases irrelevantes «para engañar al sistema».

Error típico: no contar bytes. La ayuda de App Store Connect habla de «100 bytes», no de 100 caracteres. En español, las vocales con tilde y la ñ ocupan dos bytes en UTF-8, así que una lista con muchas tildes se queda corta antes de lo que esperas. Cuenta siempre en bytes antes de pegar el texto.

Errores reales en fichas españolas

Ejemplos que se pueden comprobar hoy (29 de octubre de 2026) en App Store España. No conocemos los datos internos de estas marcas, que pueden tener sus motivos, pero son patrones muy habituales en fichas pequeñas:

Para una marca como Renfe, que la gente busca por su nombre, el coste es pequeño. Para una app nueva que nadie conoce, el subtítulo y el nombre son casi todo lo que tiene para aparecer en búsquedas genéricas.

Un antes y después completo

Una app inventada para el ejemplo: un calendario de huerto urbano.

Qué ha cambiado:

• Antes, el subtítulo gastaba caracteres en «la mejor», «app» y «para tu», y repetía «huerto». El campo de keywords repetía «huerto» tres veces más, incluía plurales («huertos», «cultivos», «tomates») y la palabra «app».
• Después, «siembra», «calendario», «riego», «plagas» y «cosecha» están a la vista y ninguna palabra se repite entre campos. El campo oculto queda para términos que la gente combina en sus búsquedas («huerto urbano», «tomate en maceta», «bancal ecológico»).

Que Apple pida no repetir palabras entre campos indica que los trata como un conjunto. Lo que no documenta es cómo pesa cada uno. Por experiencia de mercado, el nombre pesa más que el subtítulo y este más que el campo oculto: pon en el nombre la búsqueda más importante que no sea tu marca.

Usa también los otros idiomas de la tienda

Cada tienda muestra unos idiomas concretos. Según la tabla de localizaciones de App Store Connect:

Dos consecuencias prácticas. La primera: si solo rellenas español de España, en Latinoamérica la tienda tira de otro idioma; crea siempre la localización de español de México. La segunda: muchos especialistas usan los campos de catalán e inglés (Reino Unido) para añadir más términos en la tienda española. Apple no documenta cómo combina esas localizaciones en búsqueda, así que si lo haces, mide antes y después y no pongas en catalán un texto que un catalanohablante no escribiría.

Nuestro criterio: no traduzcas las palabras clave, investígalas por país. En España se busca «piso» y en México «departamento»; en España «móvil» y en México «celular». Una lista traducida al pie de la letra es la forma más rápida de gastar 100 bytes en búsquedas que nadie hace. Lo explicamos en la guía de traducir una app.

Cómo elegir las palabras clave paso a paso

1. Haz la lista larga. Escribe cómo describiría tu app alguien que no la conoce. Mira el autocompletado de la búsqueda de App Store en un iPhone con la tienda española y anota lo que sugiere.
2. Mira a la competencia. Los nombres y subtítulos de las 10 primeras apps para tu búsqueda principal te dicen qué términos considera relevantes la tienda.
3. Estima volumen y dificultad. Apple Ads te da un indicador de popularidad de búsqueda al crear campañas; las herramientas de ASO dan estimaciones (tienes una comparativa en herramientas ASO).
4. Reparte. La búsqueda más valiosa, en el nombre. Las dos o tres siguientes, en el subtítulo, que además tiene que leerse bien. El resto, en el campo oculto, sin repetir y en singular.
5. Cuenta bytes y quita lo que sobra.
6. Mide tras 3 o 4 semanas en Analytics (búsquedas como fuente, impresiones, conversión) y en una herramienta de posiciones. Cambia de 2 a 4 términos por versión, no todos de golpe, para saber qué ha funcionado.

Recuerda que nombre, subtítulo y keywords solo se cambian con una versión nueva. Y que las custom product pages pueden tener palabras clave asignadas, pero solo de las que ya están en la versión aprobada.

Lista de comprobación y siguiente paso

• Nombre con la búsqueda principal además de la marca, dentro de 30 caracteres.
• Subtítulo que se lee como una frase y no repite nada del nombre.
• Campo de keywords con comas y sin espacios, en singular y sin «app».
• Ninguna palabra repetida entre nombre, subtítulo, keywords y categoría.
• Sin marcas ni apps de la competencia.
• 100 bytes contados en bytes, no en caracteres.
• Localización de español de México creada si vendes en Latinoamérica.

Si quieres que hagamos el estudio por ti, es el servicio de palabras clave para apps. Y si quieres ver cómo está tu ficha ahora, pásala por la auditoría ASO gratuita.