ASO en App Store: cómo optimizamos la ficha de tu app iOS

El ASO en App Store se decide en muy poco espacio: 30 caracteres de nombre, 30 de subtítulo y 100 bytes de palabras clave. Eso es todo el texto con el que Apple decide en qué búsquedas sales. La descripción, por larga que sea, no sirve para eso.

Y hay una segunda regla que condiciona el trabajo: nombre, subtítulo y keywords solo cambian cuando envías una versión nueva y Apple la aprueba. No puedes probar diez títulos en una semana. Por eso la optimización en App Store se planifica versión a versión.

Los límites con los que trabajamos

Ojo con el detalle de los bytes: Apple mide el campo de palabras clave en bytes, no en caracteres. En UTF-8 una «ñ» o una vocal con tilde ocupan dos bytes, así que en español te caben algo menos de 100 letras. Lo comprobamos siempre antes de entregar.

Antes y después con una ficha real

Calm, en la App Store española (29-10-2026), tiene de nombre «Calm: Meditación y Sueño» y de subtítulo «Meditación y Sueño». El subtítulo repite las dos palabras del nombre. Como Apple ya las tiene indexadas por el nombre, el subtítulo no le aporta ninguna búsqueda nueva.

«Dormir mejor, relajarse, calma» tiene 30 caracteres y suma tres términos que no estaban. Es un ejercicio sobre una ficha pública, no una recomendación a Calm: con su marca, quizá les compense el mensaje repetido. Para una app que nadie conoce, ese espacio vale mucho más.

Error típico: repetir en el campo de keywords palabras que ya están en el nombre o el subtítulo, o poner plurales y singulares de todo. Apple combina los términos de los tres campos, así que cada repetición es espacio perdido. Pon cada palabra una vez, sin espacios después de las comas.

Para quién es

• Apps iOS publicadas que reciben pocas descargas desde la búsqueda.
• Apps que preparan una versión grande y quieren aprovecharla para renovar la ficha.
• Equipos que invierten en Apple Ads y necesitan que la ficha convierta.

Si también estás en Android, se combina con el ASO en Google Play. Las reglas son distintas y los textos no se copian de una tienda a otra.

Qué entregamos

• Investigación de palabras clave para tu mercado y propuesta de nombre, subtítulo y campo de keywords, con el recuento de bytes hecho.
• Texto promocional y descripción reescritos.
• Guion de capturas: qué dice cada una y en qué orden. El diseño, si lo encargas, está en capturas, iconos y vídeo.
• Plan de pruebas con la optimización de la página de producto de Apple: hasta tres variantes de icono, capturas o vídeo frente a la original, durante un máximo de 90 días.
• Propuesta de páginas de producto personalizadas si tienes casos de uso distintos. Apple permite hasta 70 por app y asociarles palabras clave de tu ficha.
• Informe de resultados tras la publicación.

Nuestro criterio: no lanzaríamos una prueba A/B de icono con menos de unos pocos miles de visitas a la ficha durante la prueba. Con menos tráfico, Apple tarda semanas en dar un resultado y a menudo no llega a ninguno. Mejor dedicar esa versión a los textos.

Cómo lo hacemos, versión a versión

1. Auditoría de tu ficha y de la competencia. Si no la tienes, empezamos por la auditoría ASO.
2. Palabras clave: un grupo principal que tu app pueda ganar de forma realista.
3. Propuesta de textos y capturas; la validas tú.
4. Subida en App Store Connect, en la versión que prepares: en Distribución, dentro de la versión, rellenas subtítulo, palabras clave y capturas. Lo hacemos nosotros si nos das acceso con un rol limitado, o te lo dejamos listo para pegar.
5. Medición: posiciones diarias, impresiones y conversión antes y después.
6. Siguiente versión: ajustamos con lo que hemos visto.

Plazos y lo que no prometemos

La propuesta de textos suele estar en una o dos semanas. Luego depende de cuándo publiques y de la revisión de Apple. Las posiciones tardan en moverse: no sacamos conclusiones antes de 3 o 4 semanas desde la publicación. Precios en precios.

No garantizamos un puesto ni un volumen de descargas. Apple ordena los resultados con criterios que no publica, como el historial de descargas. Tampoco metemos marcas de terceros en tus metadatos: la norma 2.3.7 de Apple lo prohíbe y te pueden rechazar la versión.