Si buscas una agencia de Apple Ads, lo primero que hay que decidir es si te compensa. Apple Ads es el único sitio donde puedes pagar para aparecer en las búsquedas de App Store, y Apple no publica qué pesa en el orden orgánico. Pero sin una ficha que convierta, pagas toques que no acaban en descargas.
El nombre cambió en abril de 2025: Apple Search Ads pasó a ser Apple Ads, porque los anuncios ya no salen solo en la búsqueda. Mucha gente, y muchas herramientas, siguen usando el nombre antiguo. Es lo mismo.
Basic o Advanced, en una tabla
| Apple Ads Basic | Apple Ads Advanced | |
|---|---|---|
| Pago | Por instalación (CPI) | Por toque (CPT) |
| Presupuesto | Hasta 10.000 $ por app y mes | Sin límite |
| Dónde sale | Resultados de búsqueda | Resultados de búsqueda, pestaña Hoy, pestaña Buscar y páginas de producto de otras apps |
| Palabras clave | No eliges ni palabras ni audiencias | Eliges palabras, concordancias, audiencias y pujas |
| Para quién | Quien no tiene tiempo de gestionar y acepta poco control | Quien quiere medir y optimizar |
Datos de la página de comparación de Apple Ads, consultada en octubre de 2026. Las cuantías están en dólares en la fuente.
Novedad de 2026: Apple ha anunciado más anuncios en los resultados de búsqueda, también por debajo del primer puesto, en dispositivos con iOS y iPadOS 26.2 o posterior. Las campañas existentes se activan en esas posiciones de forma automática, y no puedes pujar por un puesto concreto. Si ya tienes campañas, vigila cómo cambian el coste y el volumen a partir de ese cambio.
Las cuentas que hacemos antes de gastar
Un ejemplo con números inventados pero realistas para que veas la lógica. Inviertes 600 € al mes en Advanced. Si el toque te sale a 1,20 € de media, son 500 toques. Si tu ficha convierte la mitad de esos toques en descargas, son 250 descargas: 2,40 € por instalación.
Ahora la misma inversión con la ficha mejorada: si la conversión pasa del 50 % al 60 %, son 300 descargas y el coste baja a 2,00 €. No has tocado la campaña. Por eso no gestionamos Apple Ads sin mirar antes la ficha.
La cuenta que decide si sigues: ¿cuánto te deja de media un usuario en sus primeros meses? Si es menos de lo que te cuesta instalarlo, la campaña no se paga sola y la apagamos o la limitamos a tu marca.
Error típico: lanzar Basic, ver un coste por instalación aceptable y dejarlo meses sin mirar. Basic no te dice por qué búsquedas llegan las descargas, y esos datos son oro para el ASO. Con Advanced y una campaña de descubrimiento ves los términos reales que la gente escribió.
Para quién es la gestión de Apple Ads
- Apps de pago o con suscripción que saben cuánto vale un usuario.
- Apps cuyos competidores pujan por su marca (pasa mucho y se ve buscando tu propio nombre en la App Store).
- Lanzamientos que necesitan las primeras descargas para empezar a tener datos.
No suele compensar en apps gratuitas sin ingresos claros, salvo para proteger la marca con un presupuesto pequeño.
Qué hacemos
- Estructura de campañas: marca, competencia, categoría y descubrimiento, por separado.
- Palabras clave y pujas, con revisión semanal y negativas para cortar el gasto inútil.
- Páginas de producto personalizadas para que cada grupo de anuncios lleve a la ficha que encaja con esa búsqueda.
- Informe mensual con coste por instalación, y si nos pasas tus datos de ingresos, retorno.
- Traspaso al ASO de las búsquedas que funcionan.
Nuestro criterio: empieza siempre por una campaña de marca, aunque nadie más puje por tu nombre todavía. Suele ser lo más barato de la cuenta y evita que un competidor se ponga encima de ti cuando alguien te busca por tu nombre.
Cómo trabajamos
- Revisamos tu ficha y, si hace falta, la arreglamos primero.
- Acordamos presupuesto, países y el coste por instalación máximo que aceptas.
- Nos das acceso a tu cuenta de Apple Ads con un rol de gestión. La facturación de Apple va a tu tarjeta: la inversión nunca pasa por nosotros.
- Lanzamos y revisamos a diario las dos primeras semanas, semanalmente después.
- Cada mes decidimos contigo si se sube, se baja o se para.
Puesta en marcha en una semana. Gestión con cuota mensual más la inversión que pagas a Apple; consulta precios.
Lo que no prometemos
Ni un coste por instalación concreto ni posiciones. El precio lo fija una subasta en la que entran tu puja y la relevancia que calcule Apple, y la competencia puede subirlo de un día para otro. Lo que sí garantizamos es que sabrás cada mes lo que te cuesta cada descarga y si te compensa.
Preguntas frecuentes
¿Apple Search Ads y Apple Ads son lo mismo?
Sí. Apple cambió el nombre en abril de 2025. La plataforma y las campañas existentes siguen siendo las mismas.
¿Qué diferencia hay entre Basic y Advanced?
Basic se paga por instalación, sale solo en resultados de búsqueda, no deja elegir palabras y tiene un tope de 10.000 $ por app y mes. Advanced se paga por toque, permite elegir palabras y audiencias y sale en más sitios de App Store.
¿Cuánto cuesta Apple Ads?
Lo que tú decidas invertir: no hay mínimo. El coste por toque o por instalación sale de una subasta y varía mucho según la búsqueda y el país.
¿Mejora Apple Ads mi posición orgánica?
Apple no lo dice. Lo que sí está claro es que las descargas pagadas te dan datos de búsqueda reales para mejorar la ficha.
¿Puedo pujar por el nombre de un competidor?
Apple Ads permite pujar por palabras de búsqueda, incluidas marcas de otros, pero tu anuncio debe ser de tu app y cumplir sus políticas publicitarias. Valora el coste: suelen convertir peor que tu marca.
