ASO vs SEO: en qué se parecen, en qué no y por cuál empezar

La comparación ASO vs SEO suele hacerla alguien que ya sabe posicionar webs y se encuentra con una app entre manos. Buena noticia: la mitad de lo que sabes vale. Mala: la otra mitad te puede costar un rechazo de ficha.

Aquí tienes la diferencia entre SEO y ASO en una tabla, los hábitos que hay que dejar en la puerta de la tienda y un criterio para repartir el presupuesto.

ASO vs SEO: la diferencia en una tabla

El SEO trabaja para que una web salga en Google. El ASO trabaja para que una app salga en el buscador de App Store y de Google Play y para que, al verla, la descarguen. La lógica es parecida; las piezas, no.

La diferencia que más cuesta asimilar a quien viene del SEO es la del espacio. En una web puedes escribir 2.000 palabras para cubrir una búsqueda. En App Store tienes 60 caracteres visibles y 100 bytes invisibles para cubrir todas.

Lo que el SEO te enseña y sirve en ASO

Si sabes SEO, tienes medio camino hecho en tres cosas:

• Investigación de palabras clave. Pensar en lo que escribe el usuario, no en cómo llamas tú a tu producto. Nadie busca «gestor integrado de comunidades»; busca «app comunidad de vecinos».
• Intención de búsqueda. «Contador de calorías» y «dieta para bajar de peso» traen gente distinta, aunque las dos acaben en apps parecidas.
• Medir antes de opinar. Posiciones, impresiones y conversión, igual que en Search Console.

Lo que el SEO te enseña y en ASO te perjudica

Error típico: escribir la descripción de Google Play como un texto SEO de 2015, repitiendo la búsqueda principal en cada párrafo. Google lo dice claro en su guía de fichas: describe la app «con lenguaje cotidiano, no con una lista de palabras clave», y su política de metadatos prohíbe las repeticiones excesivas. El riesgo no es solo no subir: es que te rechacen la ficha.

Otros hábitos que no funcionan:

• Espacios en el campo de palabras clave de Apple. Apple pide separar por comas sin espacios. Cada espacio es un byte perdido de los 100.
• Plurales y variantes. En SEO se cubren «app de recetas» y «apps de recetas». Apple considera duplicados el singular y el plural, así que pon solo uno.
• Repetir el nombre en las palabras clave. Apple indica que no repitas palabras que ya están en el nombre, el subtítulo o la categoría.
• Esperar resultados de enlaces. Un artículo en un medio puede traer descargas directas, pero los enlaces en sí no posicionan la ficha dentro de la tienda.

Donde el SEO y el ASO se tocan

Las fichas de las tiendas también son páginas web que Google indexa. La de Wallapop en el App Store español tiene este título HTML: «App Wallapop - Vende y compra - App Store». La de Google Play: «Wallapop - Vende y compra - Aplicaciones en Google Play». El nombre que eliges para el ASO acaba siendo tu título en Google.

Hay más puntos de contacto:

1. Búsquedas de marca. Si una campaña o un artículo hace que la gente busque tu app en Google, el SEO de tu web y de tu ficha decide a dónde llega.
2. Página de la app en tu web. Una página por app, con capturas, preguntas frecuentes y los enlaces a las dos tiendas, posiciona en Google para búsquedas que las tiendas no cubren («cómo exportar facturas de [tu app]»).
3. Enlaces profundos. Los App Links de Android y los Universal Links de iOS abren la app desde un enlace de la web, y eso mejora la experiencia de quien llega desde Google.
4. Las IA. ChatGPT y Gemini leen webs y fichas para recomendar apps. Ese terreno, el AEO, mezcla los dos oficios. Lo contamos en AEO para apps.

¿A qué le dedico el presupuesto primero?

Nuestro criterio: si tu producto es la app, empieza por el ASO. Es más barato (una ficha frente a una web entera), el efecto se ve en semanas y la gente que busca en la tienda ya quiere instalar algo. El SEO entra después, cuando tienes preguntas reales de usuarios que convertir en contenido o una versión web del servicio.

La excepción es cuando la demanda está en Google y no en la tienda. Por ejemplo, quien busca «google play console» o «traducir app» suele estar en el ordenador, buscando una explicación. Ahí manda el SEO, y por eso este blog existe.

Una regla práctica para decidir:

Lista para que el equipo de SEO y el de ASO no se pisen

• Una sola lista de palabras clave, con una columna para «Google web» y otra para «tienda».
• El nombre de la app es el mismo en web, App Store y Google Play (o hay una razón escrita para que no lo sea).
• La web tiene una página por app con enlaces oficiales a las dos tiendas.
• Las preguntas que llegan en las reseñas se convierten en preguntas frecuentes de la web.
• Las capturas y los mensajes de la ficha coinciden con lo que promete la web: si no, la conversión cae.

Siguiente paso

Si quieres saber cómo está tu ficha antes de decidir, pásala por la auditoría ASO gratuita. Y si quieres la base completa, la tienes en qué es ASO y cómo posicionar una app.