Cómo posicionar una app en App Store y Google Play, paso a paso

Si buscas cómo posicionar una app, aquí tienes el orden de trabajo que seguimos con cualquier ficha: qué búsquedas elegir, cómo reescribir nombre y subtítulo, cómo exprimir los 100 bytes ocultos de Apple y qué idiomas indexa de verdad la tienda española (hay uno que casi nadie usa).

Todo con límites oficiales, un ejemplo de antes y después y datos de la tienda española consultados hoy.

Cómo posicionar una app: qué ordena los resultados

Antes de tocar nada, conviene saber qué miran las tiendas. Apple lo resume así: relevancia del texto (nombre, subtítulo, palabras clave y categoría principal) y comportamiento de los usuarios (descargas, valoraciones, reseñas y más). Google no publica una lista equivalente, pero su ayuda dice que el título y la descripción breve son lo que más ayuda a encontrar una app y que la descripción breve aparece en los resultados.

El orden de trabajo que seguimos sale de esa tabla: primero lo que controlas del todo y cambia la posición (textos), después lo que convierte (gráficos), después lo que se gana con tiempo (valoraciones).

Paso 1: elige las búsquedas por las que quieres salir

Sin lista de búsquedas, cualquier cambio es a ciegas. Para una app pequeña, entre 10 y 20 búsquedas bien elegidas valen más que 200 apuntadas.

1. Escribe en la tienda la función de tu app y apunta lo que sugiere el autocompletado. Esas sugerencias salen de búsquedas reales.
2. Mira a los tres primeros de cada búsqueda: qué ponen en nombre y subtítulo, cuántas valoraciones tienen. Si los tres pasan de 30.000 valoraciones, esa búsqueda no es para tu primer mes.
3. Mide la popularidad en Apple Ads (al preparar un grupo de anuncios te muestra la popularidad de cada término, sin necesidad de activar la campaña) o con una de las herramientas de ASO.
4. Ordena por relevancia para tu app, popularidad y dificultad. Las mejores al principio son las de relevancia alta y dificultad baja, aunque tengan menos volumen.

Ejemplo real de dificultad en la tienda española: en «contador de calorías» compiten Yazio (más de 35.000 valoraciones), MyFitnessPal (más de 30.000) y Fitia (más de 17.000). Una app nueva no va a ganar ahí en semanas. En cambio, en «comunidad de vecinos» la primera app tiene 360 valoraciones y una nota de 2,1. Ese hueco sí es alcanzable. Datos de la API pública de Apple el 29 de octubre de 2026.

Si quieres que lo hagamos por ti, es nuestro servicio de palabras clave para apps.

Paso 2: reescribe nombre y subtítulo

Es el cambio con más efecto. Un ejemplo con una app inventada de facturación, para que se vea el antes y el después:

Reglas que aplicamos siempre:

• La marca va primero y corta. La función, detrás de los dos puntos o el guion.
• Nada de «gratis», «n.º 1» ni «mejor»: Google lo prohíbe en el título y Apple no admite precios en los metadatos.
• Sin emojis ni mayúsculas enteras. Google los prohíbe en el título salvo que la marca lo lleve.
• Que se lea como una frase, porque es lo primero que ve la persona en los resultados.

Paso 3: rellena el campo de palabras clave de Apple

Son 100 bytes, invisibles para el usuario. Siguiendo con el ejemplo, sin repetir nada que ya esté en el nombre o el subtítulo:

recibo,contabilidad,ticket,trimestre,modelo 303,verifactu,cobro,cliente,pdf,hacienda,irpf,albarán

Eso ocupa 98 bytes: 97 caracteres más uno extra por la «á» de «albarán». Las letras con tilde y la «ñ» ocupan dos bytes.

Error típico: escribirlo como una frase con espacios y repitiendo lo del título: recibos, contabilidad, tickets, trimestres, modelo 303, facturas, autónomos, gastos. Son 84 bytes que cubren la mitad: los espacios tras las comas no sirven, los plurales cuentan como duplicados según Apple, y «facturas», «autónomos» y «gastos» ya estaban indexadas.

Una nota de prudencia: el sector da por hecho que Apple combina palabras de distintos campos (por ejemplo, «facturas» del nombre con «pdf» del campo oculto para la búsqueda «facturas pdf»). Apple no lo documenta, pero sí pide que no repitas palabras entre campos, lo que apunta en esa dirección.

La guía completa está en palabras clave en App Store.

Paso 4: en Google Play, trabaja la descripción breve y la larga

En Google no hay campo oculto. Las palabras van en el título, en la descripción breve (80 caracteres) y en la descripción larga (4.000).

• Descripción breve: una frase con la búsqueda principal y el beneficio. «Haz facturas y presupuestos en un minuto y lleva tus gastos e IVA al día» (72 caracteres).
• Descripción larga: escrita para personas, con las búsquedas secundarias donde encajan solas. Google pide «lenguaje cotidiano, no una lista de palabras clave».
• Primeras líneas: son las que se ven sin desplegar. Ahí va lo que hace la app, no la historia de la empresa.

Detalles y ejemplos en descripción de Google Play y en ASO en Google Play.

Paso 5: usa los idiomas que la tienda española ya indexa

Este es el detalle que más se nos escapa a todos. Según la tabla oficial de Apple, la tienda de España admite español (España) como idioma principal y, además, catalán e inglés (Reino Unido). La de México admite español (México) e inglés (Reino Unido), y Colombia y Argentina usan español (México) como idioma por defecto.

Dos consecuencias prácticas:

1. Una ficha en catalán bien hecha te da más textos que la tienda española puede tener en cuenta. Que sea catalán de verdad, útil para quien lee en catalán, no una lista de palabras.
2. Si te interesa Latinoamérica, una localización en español (México) cubre a la vez México, Colombia y Argentina. Con «comprar» y «auto» en lugar de «coger» y «coche», si hace falta.

Lo desarrollamos en traducir y localizar una app.

Paso 6: la ficha tiene que convertir, o la posición no aguanta

Si subes en una búsqueda pero la gente no descarga, el comportamiento de usuarios tira de ti hacia abajo. Por eso, a la vez que los textos:

• Las tres primeras capturas cuentan la función principal, con una frase grande en cada una.
• El icono se distingue de los de la competencia en esa búsqueda (búscala y míralo en tu móvil).
• Pides valoraciones con la API oficial en el momento bueno, no al abrir la app. Ver cómo conseguir reseñas.

Nuestro criterio: cambia textos y gráficos en tandas separadas. Si en la misma versión cambias nombre, icono y capturas, no sabrás qué movió la aguja. Primero textos; tres o cuatro semanas después, gráficos.

Cómo medir si estás posicionando

Apunta la fecha de cada cambio. Sin ese registro, dentro de dos meses nadie sabrá por qué subió o bajó la app.

Lista de comprobación para posicionar tu app

• Lista de 10 a 20 búsquedas con relevancia, popularidad y dificultad.
• Nombre con marca y función, sin palabras prohibidas.
• Subtítulo (Apple) sin repetir palabras del nombre.
• Campo de palabras clave a 95-100 bytes, sin espacios ni plurales duplicados.
• Descripción breve (Google) con la búsqueda principal.
• Localización en catalán y, si vendes fuera, en español (México).
• Tres primeras capturas centradas en la función principal.
• Petición de valoración con la API oficial tras un momento de éxito.
• Registro de cambios con fecha.

Si quieres saber cuánto de esto ya tienes, la auditoría ASO gratuita lo revisa sobre tu ficha real. Para que lo hagamos nosotros, mira optimización en App Store y optimización en Google Play.